Cuidado Facebook, llegó un verdadero rival
¿Qué fue lo que hizo TikTok para ser la plataforma que más personas han descargado en todos los tiempos? A pesar de ser más una de las plataformas sociales más jóvenes, le está quitando el mercado a Facebook, Instagram, Snapchat y twitter.
La respuesta que te puedo dar la divido en dos problemas que había y nadie sabía que los teníamos.
El primer problema que teníamos todos, es que habíamos grabado videos de manera vertical con nuestros celulares y no horizontal, lo que hacía que en muchas plataformas se mostraran de manera incorrecta o simplemente no sé pudieran mostrar. TikTok resolvió este problema al permitir que todos tus vídeos sean hechos fácilmente en vertical y desde tu cámara frontal
Por otro lado, esta plataforma juega con la necesidad psicológica de ser reconocido(a). Existe la posibilidad (y es bastante alta) que cualquier persona se vuelve famosa, sin importar si ya es o no una celebridad. TikTok dio la posibilidad a cualquier persona que tenga una habilidad, le guste bailar, hacer comedia, etc. De ser visible orgánicamente (esto es, sin pagar para que otras personas que no conozcas te miren) y si les gusta a los demás, te puede convertir en famoso (TikTok Famous) en menos de un día (literal).
Yo al escuchar de esta plataforma y su potencial, decidí hacer un experimento. Comencé a hacer videos de 60 segundos hablando de lo que soy experto, psicoterapia gestalt. No conocía a nadie, no sabía ni cómo usarla correctamente, y de pronto uno mis videos llega a 100,000 vistas. Esto generó que de la noche a la mañana en sólo 90 días yo pasara de 0 seguidores a 14,000. En todos mis años de Facebook, youtube, Instagram o twitter, jamás me había ocurrido algo así.
Para mi esta es la razón por la que están fracasando las redes sociales antes mencionadas, no logran que tú tengas un alcance orgánico y las personas jóvenes que no tienen dinero para tirar en marketing digital, pues prefieren ni desgastarse en mostrar su talento.
Piensa en el efecto de la lotería cuando esta tiene un premio enorme. Mientras más personas ven que la gente se gana algo o le puede pegar al gordo (como decíamos en los 90s) más van a participar en poder tener acceso a ese algo que se está ganando. Esta es una técnica nueva que recuerda mucho a YouTube del 2005 en dónde te veía muchísima gente y te podías de hacer de una buena cartera de clientes (hoy linkedin tiene algo muy parecido en dónde puedes empezar a tener contacto con más personas orgánicamente sin tener que pagar)
Por esto último es que las personas de edades de 25 para abajo son los que más están disfrutando de TikTok, ya que pueden cantar o hacer pasar como que están cantando canciones hacer comedia de 15 o 60 segundos esperando que en algún momento alcanzarán el rango de TikTok famous
Dr. Adrián Salama
Licenciado en psicología con maestría y doctorado en psicoterapia Gestalt. Tiene más de 16 años de experiencia clínica. Conferencista, coach y ha publicado 5 libros sobre desarrollo humano.
TikTok: @adriansalama
